广告特权属于霸王条款吗？

童年的日子无忧无虑，校园的生活充实快乐，它似一条潺潺流动的 小溪，欢快的奔流着，时时泛起一朵朵晶莹的浪花，一颗颗跳动的心，一张张洋溢着青春气息的笑脸，编织着一个个彩色的梦，校园生活是 我们不可以忘怀的过去，下面请跟随童年365的小编一起回忆我们的校园生活《广告特权属于霸王条款吗？》。

此前，视频平台 VIP 会员服务和超前点播机制引发社会热议，更是引起了中消协的关注。中消协呼吁视频平台少些套路：超前点播重自愿，逐集限制要取消，广告特权应保障，计费规则要公平。

本月初，爱奇艺、优酷、腾讯视频相继宣布取消超前点播服务，并停止超前点播内容更新，爱奇艺还宣布同时取消会员可见的内容宣传贴片。

此举一出，算得上视频平台针对用户反馈进行的一大改进，受到网友们的一致好评。然而仍需注意的是，平台会员对于平台花钱买会员专属广告的现象依旧存在争议。不少视频网站会员都觉得自己的权益受到了侵犯，其中最重要的一项就是影视广告。

许多会员表示，交了会员费的自己，" 免广告 " 的待遇名不副实，平台的各种形式的广告依然时不时跳出来，这些广告形式甚至多达 12 种，严重影响自己的体验感。同时，这些平台在针对非会员用户，会在广告倒计时醒目位置提示 "VIP 可关闭此广告 "" 会员关闭此广告 ""10 元关闭此广告 "" 会员享广告特权 " 等，疑似诱导用户付费开通会员取消广告。

对此，北京青年报记者对现有的视频平台广告进行调查发现，在各家的《会员协议中》，都默认对会员不能完全免除广告的情况进行了说明，更有甚者列出了多达 12 种将有的广告形式：" 在使用 VIP 会员服务的过程中，仍将（可能）接触到以各种方式投放的商业性广告，包括但不限于贴片广告、开机广告、创意中插广告、跑马灯广告、片尾广告、植入广告、弹窗广告、暂停广告、原创大头贴、口播标板、前情提要广告、创可贴广告等。"

也有视频平台向媒体回应称：" 如果有部分影视剧无法跳过广告，那是由于部分版权方有特殊要求影片或电视剧提供的广告服务。若非片头广告，不在会员免广告特权范围哦，还请您见谅！"

然而，据专家表示，会员协议中的规定，明显限制了消费者的权益，减轻了经营者的责任，平台与版权方的行为属于霸王条款，不具备法律约束力。专家强调，会员付费的目的就是去除广告，去除广告就应该包括所有类型，也包括协议中提到的 12 种形形色色的广告。

版权方在视频中植入的广告，实际上是一种变相的 IP 价格这让，最后还是要由平台用户通过再次观看广告的方式买单，实际上增加了用户收看的成本。

 

针对视频平台所投送的会员专属广告，中消协表示，据《广播电视广告播出管理办法》第 17 条规定，" 播出电视剧时，不得在每集（以四十五分钟计）中间以任何形式插播广告。" 第 18 条规定，" 除电影、电视剧剧场或者节（栏）目冠名标识外，禁止播出任何形式的挂角广告。" 有的视频平台甚至违反《广告法》第 44 条规定，推送无法一键关闭的弹出广告。

如果消费者付费了却没有得到更好的使用体验，反而是解锁了专属广告，还何谈会员特权可言？保障会员广告特权，首先先要保证广告行为合法，杜绝违法推送，还消费者一个清朗的观影空间。希望各平台能真正在完善用户体验方面下功夫，让消费者花的每一分钱，都能得到质价相符的应有回馈。