00后消费
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00后
如果说95后是一批在青春期的时候互联网化的人,那么00后就是童年时期就被互联网化的一批人,所以他们的人生会受到更大的影响,还有包括外来文化的入侵。根据上半年发布的《腾讯00后研究报告》就显示,00后的世界观、人生观、价值观和消费观等属性都明显不同,呈现出更多元化、包容化、自主化的特点。我们知道80后比较注重质量和价格,而90后、95后则在好用之外,还有追求好玩有趣的心理诉求。
我们知道80后比较注重质量和价格,而90后、95后则在好用之外,还有追求好玩有趣的心理诉求。该份报告显示逐渐“接棒”的00后的消费态度存在6大特点:
1、更向往专注且有信念的品牌和偶像。他们希望所消费的品牌和偶像一样,会了解品牌和偶像背后的故事。
2、愿意为自己的兴趣付费。
3、在自己的能力范围内付费。
4、KOL(意见领袖)的影响力在降低。他们认为KOL和粉丝的关系偏向于功利化,KOL的可信度在降低。
5、内容=社交工具。他们渴求和同辈做更多的互动,而内容是激发互动的工具,也是他们展示自己所长的方式。
6、国产品牌不比国外品牌差。超过一半00后认为国外品牌不是加分项,支持国产变成了他们关心国家的一种方式。